Marie startade bokförlag med genustänk

Hur många gånger har man inte läst sagor om en hjälplös stackars prinsessa som räddas av stark och stilig prins? I frustration över detta bestämde sig Marie Tomicic för att starta OLIKA förlag med syftet att en gång för alla göra sig av med gamla och förlegade könsroller i barnlitteraturen. 

– Vi kände att någon måste göra en riktad satsning, och vi ville sticka ut hakan och säga att vi tror på det här, säger Marie Tomicic.

Ett vanligt scenario i barnlitteraturen är att flickorna är rara och passiva medan pojkarna får vara modiga och självständiga. Idén med OLIKA förlag är att dessa traditionella könsroller ska kompletteras med icke-stereotypa karaktärer, och att den traditionella bilden av familjen ska utmanas genom att även familjer med exempelvis två pappor ska få en naturlig plats i barnlitteraturen. Bland förlagets bästsäljare finns till exempel böckerna om UppfinnarJohanna.

Böckerna om uppfinnaren Johanna har gått hem hos barnen.

Marie Tomicic tror att dessa böckers framgång beror på att böckerna är enkla men dramatiska.

– Jag tror inte på myten att flickor helst läser om flickor, och pojkar om pojkar. Däremot brukar flickors miljöer i böcker inte vara särskilt spännande. I de här böckerna är det ointressant att Johanna är tjej - det händer helt enkelt spännande saker!

Satsningen har gett resultat

Efter ett par år på egen hand slog OLIKA förlag till slut ihop sig med Vilda förlag, som är ett förlag med liknande inriktning. Sedan dess har Marie Tomicic märkt att de fått en starkare röst och även en större andel av marknaden i och med en större utgivning. OLIKAs satsning har inte bara visat sig ge resultat för dem, utan har enligt Marie Tomicic även gett effekt på marknaden överlag.

– Fler och fler böcker kommer ut där man varit medveten om könskodade färgskalor, om utseende och även familjekonstellationer.

Boken om Lolly som armhålspruttar på mammas fina fest är en av OLIKA förlags böcker som utmanar könsrollerna.

Även i recensioner av böcker tar genusperspektivet mer och mer plats.

– Vi vill att det ska bli med genusperspektivet på barnböcker som det är med miljöaspekten på bilar. När det skrivs om bilar nu för tiden tas deras miljöpåverkan alltid upp, både som en positiv och negativ faktor, och det vill vi se även med genusaspekten i barnboksrecensioner, säger Marie Tomicic. 

Viktigt med förebilder

Det brukar pratas om hur svårt det är att våga ge sig in i eget företagande, och även för Marie Tomicic krävdes det mycket mod. Samtidigt hade hon tänkt på idén så länge att det till slut blev nödvändigt för henne att prova.

– Det känns otroligt viktigt och spännande att kunna erbjuda barnen olika förebilder med friare könsroller, även om vägen hit inte har varit helt okomplicerad, säger hon.

Nytänkande försäljning av böcker

Enligt Marie har det svåraste varit att nå ut, och det har inneburit hårt jobb att lyckas med att synas bland de stora förlagen. Att välja böcker för utgivning har varit lätt, men att få dem att bli synliga på marknaden har varit desto svårare. OLIKA har dock haft en ny och annorlunda idé när det gäller hur och var man ska synas.

– Serietidningar finns i butiker, böcker finns i bokhandeln. Varför ska det vara så? undrar Marie Tomicic. 

Med den inställningen samarbetar OLIKA med bland andra Pressbyrån och Lindex för att göra böckerna tillgängliga även för familjer som inte besöker den traditionella bokhandeln.

– Vi har även satsat på pocketlansering för barn, så att böckerna inte behöver vara så dyra, berättar Marie.

Fått både ris och ros

OLIKAs satsning har inte bemötts med idel hyllningar; kritiska röster har påstått att en så stark genusaspekt inte gör bra böcker, att allt blir för tillrättalagt och att kreativiteten hindras av att ett förlag tar det dramaturgiska arbetet ett steg längre till att omfatta genusfrågor.

– Vi bemöter sådan kritik genom exempelvis debattartiklar där vi förklarar varför genusaspekten är viktig, och vi försöker även vara så synliga som möjligt i radio och TV, säger Marie Tomicic. 

Satsningen har dock bemötts med mer positivitet än kritik, och det är mycket uppskattat när folk hör av sig och talar om att de tycker om det förlaget gör. Mest givande är dock att barnen läser böckerna, tycker Marie Tomicic:

– Det är skönt att man ger barnen möjligheter och att böckerna blir bra förebilder. 

Läs vad Marie Tomicic anser om några av våra mest älskade barnböcker här!